Руководитель отдела рекламы организации ТОО «TSPM» (ТРЦ Dostyk Plaza) Утегенова Азиза Советовна в рамках проведения гостевого лекционного занятия 2 курса очной формы обучения Тема: «маркетинг торговых центров».

Дата проведения: 16 февраля 2024 года с 16.00 до 17.20 часов

Место проведения: Актовый зал

Преподаватель: Биготанова С. С.—преподаватель кафедры ФинТех.

Рассмотренные вопросы:

• Как вы думаете, что такое маркетинг?
• Кто такой Маркетолог и что он делает?
• Маркетолог может работать в 5 областях.
• Маркетолог как маркетолог.
• Маркетолог как рекламодатель.
• Маркетолог как PR.
• Маркетолог как СММ.
• Маркетолог как продавец.
• Чем занимается маркетолг в торговом доме.
• Целевая аудитория торгового центра.
• Вовлечение аудитории торгового центра.
• Оплата.
• Почему аудитория везде разная и разные выплаты.
• Что такое Фокус—группа и когда она нужна.
• Определение аудитории различных товаров.

Торговый маркетинг — это умение обеспечить стабильность товарного знака на рынке и довести товар до потребителя. Поскольку цели и задачи торгового и потребительского маркетинга часто пересекаются, возникает необходимость их обобщенного изучения. Потребительский маркетинг учитывает формирующийся стиль жизни, навыки и потребности потребителей. Кроме того, он удовлетворяет эти потребности, используя различные части маркетинговой структуры. Таким образом, формируется предпочтение конкретного товарного знака, обеспечивающее постоянный спрос потребителя. Однако в рамках потребительского маркетинга потребитель получает товар через торговую систему. Поэтому торговый маркетинг выполняет свою задачу через торговую деятельность.

Его основная цель — по «продвижению» товара потребителю через торговую систему обеспечить стабильное положение товарного знака на рынке.

Товаров очень много, и в условиях динамично развивающегося рынка производителям приходится тратить много энергии на распространение товаров среди продавцов. С этой целью создается система торгового маркетинга, позволяющая решать следующие задачи:

• реализация маркетинговых решений на всех уровнях товародвижения, вплоть до торговых точек, где покупатели получают товар;
• повышение возможности возмещения средств, затраченных на производственно—коммерческие операции;
• коммерческий подход к маркетинговой деятельности торговых предприятий;
• поэтапное решение маркетинговых задач, позволяющее найти причины неэффективной работы и найти ответственных за это людей.

Участники гостевой лекции проявили интерес к обсуждаемым вопросам, отметили их актуальность, несомненную пользу для продолжения научной работы, высокий профессиональный уровень в области анализа рынка и маркетинга, менеджера.